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Maintenant que le froid commence à s’installer peu à peu, il est temps de parler des saisons et du marketing.
Alors, gare à toi Vivaldi ! Il n’y a pas que lui que les 4 saisons doivent être analysées…
En marketing aussi, il vous est indispensable de prendre en compte les variations saisonnières.
Et pour cause, l’hyperpersonnalisation est la reine, et le marketing se transforme au rythme des saisons.

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RÉSEAUX SOCIAUX : optimiser votre stratégie Webmarketing sur Facebook 1/2

Vous allez sûrement vous dire : ah cet article est encore réservé pour les plus aguerris, ceux qui s’y connaissent en réseaux sociaux, qui ont un collaborateur pour s’en occuper et qui ont l’habitude de communiquer… Et bien NON ! Tout le monde peut s’atteler à Facebook (et il n’est pas trop tard !). Nous ferons par contre l’impasse sur votre indispensable présence sur les réseaux sociaux pour votre communication, vous êtes déjà convaincus si vous lisez cet article, et c’est tant mieux.

Continue reading Facebook: prenez en main votre destin digital !

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Les entreprises performantes d’aujourd’hui connaissent une évolution rapide de leurs enjeux. Elles doivent donc accorder plus d’importance aux différents éléments sur lesquels se fonde leur réputation. Avec l’avènement des réseaux sociaux, certaines se survendent auprès des candidats. Déçus de la réalité, ces derniers devenus collaborateurs, partagent leur ressentiment sur la toile.

Continue reading Marque-employeur : bénéfique aussi en externe 1/2

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Les ambassadeurs et influenceurs sont très appréciés sur les réseaux sociaux. Nombreux sont ceux qui s’inspirent d’eux pour leurs conseils, leur bon goût ainsi que les bons plans qu’ils partagent régulièrement. Pour une entreprise, les influenceurs sont de véritables leaders d’opinions pour le développement de sa notoriété. Elles sont mêmes bénéfiques pour revendiquer sa marque-employeur.

Les influenceurs, les ambassadeurs : qui sont-ils exactement ?

Les influenceurs et les ambassadeurs sont des personnes qui recommandent une entreprise à des candidats potentiels. Disponibles sur les réseaux sociaux, ils gèrent et animent une communauté, qualifiée et engagée, qui rassemble de nombreux internautes. Ainsi, leur présence et leurs publications vont avoir un énorme impact sur le comportement du public, de leurs cibles, et plus précisément sur la décision d’adopter la marque en question.

Quels avantages avez-vous à recourir à des influenceurs / ambassadeurs pour votre marque-employeur ?

Faire appel à des influenceurs présente de réels avantages significatifs pour votre marque-employeur. En effet, cela vous permet de :

  • Économiser sur votre budget : contrairement aux stars de renom ou à des agences, faire appel à des influenceurs permet de limiter les dépenses. En effet, ces personnes sont moins exigeantes en matière de rémunération. Certains préfèrent même être rémunérés sous forme de réductions ou encore de cadeaux. De plus, il est plus facile de collaborer avec eux plutôt que d’opter pour un échange de services qui impliquerait une gestion supplémentaire.
  • Tisser des relations plus stables et durables : en adoptant la stratégie de marketing d’influence, vous investissez dans une relation durable. Cette opération permet de construire un véritable partenariat « Win-Win ». Chaque entité est gagnante dans cette stratégie.
  • Gagner un retour sur investissement considérable : l’impact des influenceurs est beaucoup plus important que celui d’une publicité classique. Même si leur communauté est plus petite, l’impact est considérable ! C’est bien là qu’est leur force : leur proximité poussée avec leurs abonnés qui partagent donc les mêmes centres d’intérêts.

Vous avez maintenant (presque) toutes les cartes en main pour faire connaître vos valeurs, et votre marque aux cibles les plus qualifiées. Il ne vous reste plus qu’à mettre en place votre solution de marque-employeur personnalisée Moderato.social. Cette plateforme spécialisée à votre demande est indispensable. Contactez-nous ou rendez-vous ici pour en savoir plus sur les bénéfices de Moderato.social pour votre entreprise. Vous ne pouvez pas faire l’impasse sur cet outil pour votre stratégie !

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Une fois votre application réalisée et mise en ligne grâce à vos développeurs, il est temps de la faire connaître au grand public et aux internautes. Pour cela, utiliser les médias traditionnels (encarts publicitaires, annonces radios etc…) n’est plus suffisant.

➡︎ Quels sont donc les canaux media et hors media à utiliser pour obtenir un trafic de qualité lors du lancement d’une application naissante ?
Trouver des experts en développement d’appli mobiles – site internet vitrine et e-commerce

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Votre chiffre d’affaires ainsi que votre visibilité dépendent principalement votre image de marque.
Sur la toile, le branding ou l’ image de marque ne se limite pas à votre logo. Mais qu’y a-t-il donc de plus pour constituer cette identité visuelle ? Qu’est-ce que l’image de marque représente exactement pour vous ? Comment certaines images de marque parviennent-elles à séduire tant de monde ?

L’importance de l’ image de marque pour votre entreprise

La notion d’ image de marque

L’image de marque reflète l’identité visuelle de votre entreprise, votre organisation ou institution perçue par le grand public. En anglais, on l’appelle « branding ». Cela vient du mot « brand » : marque.
Toutes les communications via le print, les médias et internet sont purement psychologiques. Celles-ci ont pour but d’influencer certaines personnes susceptibles de convaincre à leur tour le grand public.
Pour résumer, l’image de marque est la façon dont la marque, l’entreprise est perçue par ses consommateurs et le grand public.

Le rôle de l’image de marque dans le chiffre d’affaires

L’image de marque dépend essentiellement des spécificités du produit (ou service) et des différentes actions publicitaires effectuées par votre marque. Si vos consommateurs perçoivent une image positive du produit (ou service) mise en avant, la vente s’effectuera sans difficulté.

Une image de marque réussie est le résultat d’un marketing efficace

Le secret du pouvoir d’influence est très difficile à percer, car tout le monde n’a pas la même perception de l’image de marque. D’où l’importance d’étudier le comportement de chaque type de consommateurs sur un produit ou un service donné.
Pour influencer le comportement de vos consommateurs, il faut avant tout analyser leurs différents besoins. Comme vous le connaissez certainement, Abraham Maslow soutient qu’il existe 5 types de besoins qui influencent le comportement d’un individu à savoir : l’estime de soi, la reconnaissance et l’appréciation des autres, l’appartenance, la sécurité et enfin les besoins physiologiques comme la faim, la soif et encore le sommeil. Le résultat de cette analyse permet, ensuite, d’élaborer une offre commerciale adaptée à un type de consommateurs précis. Ceci étant, il ne reste plus qu’à mettre en place votre campagne d’image de marque personnalisée.

Définir vos cibles

Toute stratégie web doit connaître les personnes ciblées par la campagne. Ainsi, l’âge, le comportement (émotionnel ou rationnel), les préférences et les besoins doivent être pris en compte pour la création du logo, le design du site, les images ou le texte à mettre en avant.

Communiquer un message clé

Votre image de marque plaît à vos cibles quand le message que vous souhaitiez transmettre crée un comportement positif chez ces individus. Il faut donc que ce message décrive vos intentions et vos valeurs. D’où le rôle prépondérant du marketing de contenu dans la construction d’une image de marque. Il faut que ce message soit mis en avant dans les contenus que vous partagez sur votre site, et vos médias.

Choisir une ambassadrice ou un ambassadeur pour votre marque

Le public fait de plus en plus confiance à une marque dont il connaît les personnes qui se trouvent derrière. A travers un ambassadeur, qu’il s’agisse d’une personne étrangère à votre entreprise ou bien d’un collaborateur, vous pouvez vous adresser directement à vos cibles. Le concept d’influenceurs et de collaborateurs ambassadeurs sur les réseaux sociaux connaît actuellement un succès fou. Pensez à solliciter vos collaborateurs les plus motivés et vous verrez que cela augmentera la confiance de vos clients, partenaires et futurs collaborateurs.

Découvrez ici les impacts positifs de l’employee advocacy sur votre marque-employeur.

Susciter des engagements de la part de votre clientèle

En invitant vos clients à s’exprimer sur leur perception de votre marque via les réseaux sociaux, vous saurez les points à améliorer. Sur le long terme, vous construirez une image de marque solide tout en conservant une clientèle fidèle, car vous prenez en compte leur avis.
Vous comprenez maintenant pourquoi il est important de construire son image de marque à partir d’une stratégie web. Il vous appartient maintenant de mettre en place vous-mêmes cette stratégie ou de laisser la place à des experts dans le domaine de la marque-employeur.

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Pas seulement réservés aux sociétés spécialisées en B to C, les réseaux sociaux sont aussi des outils indispensables pour la stratégie de marketing des entreprises qui en ciblent d’autres. Et pour réussir à atteindre vos objectifs, il faut bien savoir construire votre stratégie. Comment faut-il donc s’y prendre ? Il faut commencer par répondre aux 5W, autrement dit, le quoi, le qui, le où, le quand, et le pourquoi.

Continue reading Votre stratégie réseaux sociaux B to B

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Vous êtes un chef de projet ? Vous êtes un manager ou un collaborateur qui doit négocier en interne ? Les objectifs d’une telle stratégie peuvent être nombreux. Publier une vidéo en interne permet d’augmenter notamment votre productivité et d’améliorer votre qualité de vie au travail. Une équipe fidèle est une équipe convaincue de l’importance de son travail. Ainsi, cette stratégie est également faite pour valoriser tous vos collaborateurs afin de booster leur motivation. De nos jours, une entreprise 2.0 choisit les médias comme outil de communication de prédilection. Aujourd’hui, la vidéo figure parmi les médias les plus prisés. Toutefois, il faut bien savoir pourquoi et comment l’utiliser pour convaincre en interne.
Moderato.social vous donne l’opportunité de faire profiter à vos collaborateurs de vos talents d’acteur et d’actrice. Profitez-en, et RDV sur https://www.app.moderato.social !

Les avantages de la vidéo pour faire passer un message

La vidéo fait partie intégrante de la vie courante et son succès n’est plus à démontrer. Selon les statistiques, la vidéo génère plus du 50% du trafic internet mondial. Chaque année, de plus en plus d’entreprises adoptent l’usage de contenu vidéo. Voici une liste non exhaustive des intérêts immanents à l’utilisation de la vidéo pour votre communication interne :

1. L’accessibilité : Grâce aux différents supports tels que le mobile, internet ou des écrans, la vidéo est très accessible.

2. La polyvalence : vous pouvez utiliser une vidéo pour atteindre divers objectifs. Mettre une vidéo sur votre site est très courant de nos jours. Cela peut également servir d’outil de communication en interne, de moyen de vente et de campagne publicitaire.

3. La distraction : il est évident qu’une vidéo est très attractive et plaisante. Grâce au dynamisme de l’animation (couleurs, musique, son…), votre auditeur se sent immédiatement embarqué dans l’histoire que vous lui racontez.

4. L’implication : vos valeurs d’entreprise peuvent être facilement exposées via une vidéo professionnelle. En mettant en scène le manager lui-même ou ses propres collaborateurs, la confiance de vos spectateurs sera au rendez-vous.

5. L’efficacité et la précision : une vidéo professionnelle est une vidéo qui va droit au but. Un message explicite peut être transmis par une vidéo qui ne dure que quelques minutes. Pour être percutant, créez un contenu vidéo marquant, que ce soit pour le rythme, les images ou la musique.

Les différents types de vidéos à utiliser

Utilisée à bon escient, la vidéo devient un moyen efficace pour convaincre vos collaborateurs en interne. Il convient alors de savoir quel type de vidéo est la plus adaptée à votre situation.
Tout d’abord, il y a la vidéo explicative. Ce type de vidéo peut servir à la présentation de votre activité, notamment aux collaborateurs nouvellement embauchés. Ce peut être sous forme d’interview, d’un petit film documentaire, d’images sous-titrées, etc…. De plus, une vidéo permet également d’expliquer les étapes de réalisation d’un projet. Pour la transmission rapide des bonnes pratiques de l’entreprise, la vidéo « tutoriel » est un outil efficace. La vidéo doit être bien animée pour capter toute l’attention de vos auditeurs. Les bons moments immortalisés, tels que la célébration d’une fête après le lancement d’un de vos produit ou d’autres événements peuvent être résumés sur une vidéo. Il s’agit d’une vidéo récapitulative qui permet de démontrer votre valeur professionnelle et humaine de votre l’équipe. Enfin, il y a le « live streaming ». La diffusion de ce type de vidéo permet la réception d’informations en temps réel. Cela permet d’éviter le déplacement et de surtout de faire de ce moment un vrai rendez-vous à ne pas manquer aux yeux des internautes !

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L’efficacité de la vidéo dans une stratégie (pas forcément) digitale

Avec les possibilités offertes par les nouvelles technologies, le succès d’un business repose aujourd’hui en grande partie sur le contenu. A ce titre, le contenu vidéo est devenu depuis ces dernières années un élément clé que les entreprises se doivent d’exploiter. Référencement naturel, taux de conversion, taux d’engagement… L’utilisation de la vidéo revête une importance primordiale pour l’atteinte de vos objectifs dans votre stratégie digitale.

Format vidéo : quelques chiffres clés à connaître
Connaissant un essor considérable depuis quelques années, le format vidéo s’est imposé comme un support de communication incontournable pour les entreprises. Si en 2014 elle représentait déjà 64% du trafic internet, d’ici 2019, ce chiffre devrait atteindre 80%. Il faut savoir que plus de 100 millions d’internautes visionnent des vidéos en ligne quotidiennement, avec 78% qui en regardent tous les jours. Aujourd’hui, 93% des marketeurs utilisent la vidéo professionnelle pour le marketing et les ventes. 96% des entreprises B2B utilisent ce format dans leur campagne.

La vidéo : le contenu le plus apprécié par les internautes ?

Concernant les différents types de contenus proposés, la vidéo est sans doute celle qui attire le plus les internautes. En effet, on constate qu’en arrivant sur un site, 80% des visiteurs ont tendance à regarder une vidéo, tandis que les 20% restants consultent les autres contenus. D’autre part, il est intéressant de noter que 20 milliards de vidéos sont regardées par jour sur les différentes plateformes comme Youtube, Facebook, Twitter, Instagram ou Snapchat. D’où l’importance d’intégrer la vidéo dans votre stratégie digitale.
Les types de vidéos recherchées par les internautes
Comme vu précédemment, la vidéo est ultra efficace pour capter l’attention des visiteurs en ligne. Mais il est évident qu’ils n’auront pas les mêmes intérêts pour toutes les vidéos. Quels types de vidéo intéressent le plus les internautes ? Selon les chiffres Youtube, 64% des utilisateurs consultent des vidéos pour se divertir. 52% se rendent sur la plateforme pour s’informer et apprendre. 14% visionnent les vidéos Youtube pour se renseigner sur un produit ou trouver des offres.

Utiliser la vidéo pour rassurer votre client

Proposer une vidéo bien réalisée (une présentation de produit par exemple) permet de rassurer votre client. Une vidéo courte s’avère plus efficace pour convaincre votre consommateur potentiel qu’un article plus ou moins détaillé. Aussi, l’utilisation de la vidéo contribue à renforcer la confiance du client envers vous. D’autant plus que 90% des acheteurs en ligne disent que la vidéo les a aidés lors de la décision d’achat.
Le contenu vidéo est un puissant outil qui permet entre autres d’améliorer le référencement naturel. Il faut savoir que la vidéo apparaît dans 14% des résultats de recherche sur internet. Lorsqu’on sait que les internautes sont friands de contenus vidéo, autant que les moteurs de recherche, leur utilisation aura donc un fort impact sur votre activité.

La vidéo : un outil pour améliorer le taux de conversion

Les vidéos offrent des avantages non négligeables pour les entreprises et les annonceurs, notamment en termes de conversion. En effet, la vidéo aide vos clients à passer à l’acte d’achat. Après avoir regardé une vidéo, 64% des gens ont tendance à acheter des produits en ligne. Aussi, si le consommateur aime une vidéo, l’augmentation de l’intention d’achat est de 97%.
Retenir l’attention, construire la confiance, développer la notoriété… Autant de raisons qui motivent les marques à placer la vidéo au cœur de leur stratégie digitale. A titre d’exemple, American Express développe sa stratégie en proposant des vidéos avec des histoires d’artistes et de sportifs NBA « The Journey Never Stops… », mais aussi des animations humoristiques retraçant la vie quotidienne de Youtubers célèbres « EveryDayMoments ».

C’est pour toutes ces raisons que Moderato.social a choisi d’ajouter une nouvelle fonctionnalité à son appli: la vidéo ! Ainsi, tous vos collaborateurs pourront s’exprimer en vidéo. Aller, lancez-vous dans l’aventure 😉

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A l’heure d’un marché de l’emploi tendu, il est devenu plus difficile pour une entreprise de séduire les « bons profils » et d’améliorer l’engagement de ses meilleurs éléments qui peuvent être intéressés par d’autres expériences professionnelles. Un des moyens permettant de répondre à ces problématiques, notamment l’attractivité de l’entreprise auprès des talents recherchés et la fidélisation de ses collaborateurs, réside dans la marque employeur.
Toutefois, afin de constituer une vraie valeur ajoutée, il est primordial de rendre sa marque employeur attractive. Comment booster votre marque employeur pour recruter et fidéliser les meilleurs ? Moderato.social vous propose 5 conseils.

Disposer d’une page carrière engageante

Canal privilégié pour les candidatures spontanées, de plus en plus de candidats passent par la page carrière pour postuler. Concernant leur page carrière, certaines entreprises commettent l’erreur de se contenter de la mise à disposition d’une adresse mail pour recueillir les candidatures. Or, le design tout comme le contenu diffusé sur cette page, et plus globalement l’environnement, ne doivent pas être négligés.
La page carrière doit contenir une description claire et transparente de l’entreprise, ainsi que les valeurs auxquelles elle est attachée. Aussi, afin d’offrir une « expérience candidat » optimale, celle-ci se doit d’être « responsive » pour s’adapter aux supports mobiles. Une vraie page carrière dédiée, et qui plus est soignée, constitue un meilleur moyen d’inciter les candidats à postuler.

Se distinguer dans la rédaction de ses offres d’emploi

La rédaction des annonces est une étape essentielle qui mérite que l’on y accorde plus d’importance. En effet, force est de constater que les offres d’emploi du marché sont pour la plupart rédigées à peu près de la même façon. Afin de vous démarquer, veillez à éviter les longues descriptions standardisées qui ne sont pas du tout attirantes pour les candidats. Pour capter leur attention, vous pouvez par exemple exposer de manière concise la raison d’être du poste ainsi que son impact. Communiquer des informations comme le nombre de salariés, le chiffre d’affaires est tout aussi recommandé.

Surveillez votre marque employeur

Avant de postuler, il faut savoir qu’un candidat va d’abord faire des recherches pour obtenir des informations sur l’entreprise. C’est tout naturellement qu’il cherchera à intégrer une entreprise avec un environnement de travail agréable, ayant les mêmes valeurs et une bonne réputation. Pour ce faire, le candidat va se renseigner, rechercher des avis, se rendre sur les réseaux sociaux afin de comparer, « évaluer » et sélectionner.
Une bonne maîtrise de votre communication ainsi qu’un contrôle de votre réputation est de ce fait indispensable. Pensez à surveiller les sites permettant de noter les entreprises et recueillir les avis des employés comme Glassdoor. Dans le cas où des avis négatifs sont publiés, une réponse rapide en misant sur la transparence est nécessaire pour rectifier le tir.

Établir une communication RH efficace

La communication offre de nombreux avantages qu’il faut exploiter pour optimiser les échanges et faciliter l’atteinte des objectifs. Ainsi, promouvoir les politiques RH auprès des collaborateurs permettra de développer votre marque employeur pour attirer les talents et favoriser l’engagement de vos équipes. Faire la promotion de votre marque employeur prend une importance déterminante dans la mesure où elle permet d’atteindre les candidats potentiels « insensibles » et les amener à s’intéresser à votre entreprise.

Faites de vos collaborateurs les premiers ambassadeurs de votre marque

Développer des ambassadeurs en interne constitue un réel avantage pour promouvoir l’attractivité de votre entreprise. En effet, la contribution des salariés en tant qu’ambassadeurs dans la diffusion de vos contenus de marque a pour effet de crédibiliser vos actions de communication. Votre image de marque employeur n’en sera que meilleure.

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