Exemple

Maintenant que le froid commence à s’installer peu à peu, il est temps de parler des saisons et du marketing.
Alors, gare à toi Vivaldi ! Il n’y a pas que lui que les 4 saisons doivent être analysées…
En marketing aussi, il vous est indispensable de prendre en compte les variations saisonnières.
Et pour cause, l’hyperpersonnalisation est la reine, et le marketing se transforme au rythme des saisons.

Le marketing saisonnier

Le marketing saisonnier est le fait de prendre en compte l’évolution naturelle des saisons dans l’offre globale de votre entreprise. Cela touche également non seulement votre communication, mais aussi votre marketing. Le but ? Maximiser la performance de votre entreprise/organisation et être toujours plus proche de vos consommateurs.

Etes-vous concerné.e ?

La réponse est OUI ! Quel que soit votre secteur, vous pouvez, à plus ou moins grande échelle, faire correspondre votre offre de produits et services aux saisons. Vous pouvez très bien jouer des événements et des fêtes avec (presque) tout : votre communication globale, votre site internet, le packaging de vos produits, les emojis sur vos publications réseaux sociaux etc… Vous pouvez même recycler vos contenus et les transformer en adéquation avec la saison.
Pensez simplement à vous organiser, et à respecter votre calendrier des événements à venir. Prévoyez donc en conséquence les stratégies adaptées à votre secteur qui vous permettront de récolter le fruit de saison.

3 leviers majeurs

Votre discours

Il parait évident que vous allez souhaiter une bonne année ou de bonnes vacances d’été à vos clients. Cependant, pensez à vous y prendre à l’avance, et à préparer votre calendrier en fonction de la saison. Vous êtes maçon ? N’hésitez pas à parler à vos clients de vos solutions d’économie d’énergie l’hiver !

La connaissance de vos consommateurs

Vos clients ne se comportent pas de la même manière tout au long de l’année. Il y a des périodes ou la demande peut être plus creuse, en fonction de votre secteur d’activité également.
Ils recherchent aussi différemment sur les moteurs de recherche et leur comportement online fluctue. Par exemple, un internaute va passer plus de temps sur son ordinateur l’hiver en raison du froid et du mauvais temps.
Vous l’aurez compris, il est donc primordial de bien connaitre ce qu’attendent de vous et de vos produits/services vos consommateurs. Essayez de vous poser la question : qu’est-ce que mes clients veulent entendre en ce moment ? Qu’est-ce qu’ils ont envie d’acheter ? Qu’est-ce qui les intéresse en ce moment ? Vos consommateurs ont pris le pouvoir !

Des offres saisonnières

Une fois que vous savez ce qu’attendent vos consommateurs, vous pouvez passer à l’action ! Faire évoluer votre site internet, modifier votre slogan du moment, proposer des événements et des animations spéciales …
De nombreuses marques en profitent pour créer des jeux concours sur un thème précis, pour engager leur communauté. Profitez vous aussi de la momentanéité d’un événement, et appropriez-le vous !

Et n’oubliez pas, restez vous-même !

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