Exemple

Une fois votre application réalisée et mise en ligne grâce à vos développeurs, il est temps de la faire connaître au grand public et aux internautes. Pour cela, utiliser les médias traditionnels (encarts publicitaires, annonces radios etc…) n’est plus suffisant.

➡︎ Quels sont donc les canaux media et hors media à utiliser pour obtenir un trafic de qualité lors du lancement d’une application naissante ?
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La campagne d’e-mailing

La campagne e-mail, est un processus consistant à envoyer des emails à des clients ou des prospects en vue de les faire consommer chez vous. Contrairement à la newsletter, elle est lancée de manière ponctuelle. Pour atteindre votre objectif, le contenu de votre email doit être clair. Il doit également présenter les différents avantages de votre produit/service. Vous pouvez donc y faire la promotion de votre application pour donner envie à vos clients de la tester. Personnalisez au maximum votre message : votre prospect/client se sentira davantage pris en compte.

Le blog

Pour développer la visibilité de votre application sur le web, le blog est un outil de webmarketing indispensable. Pour attirer l’attention de votre cible, vous devez créer et gérer ce moyen de communication dans les règles de l’art. En effet, votre blog doit être utilisé comme un éducateur. Vous pouvez y écrire un billet de blog expliquant l’utilisation de votre application dans le quotidien. Vous pouvez également créer des articles qui pointeront vers le lien de téléchargement de votre produit/service. Si vous n’avez pas assez de temps pour vous occuper de votre blog, vous pouvez toujours faire appel à des blogueurs travaillant dans votre domaine.

L’INDISPENSABLE : les réseaux sociaux

Pour faire connaître votre application, les réseaux sociaux sont un outil indispensable ! N’hésitez pas à créer votre propre communauté sur Twitter, Facebook, Google + et LinkedIn. Afin de maîtriser cet outil, vous devez faire preuve d’un bon sens de la communication. Autrement dit, vous devez aimer discuter et être toujours en contact avec vos clients, vos fans, vos followers, etc. Notez que les réseaux sociaux sont des outils efficaces pour partager vos actualités, pour proposer des jeux-concours, des promotions, etc.

Le forum

Pour lancer votre application, n’hésitez pas à vous identifier dans les forums ainsi que les groupes de discussions les plus pertinents. Dans ces derniers, vous pouvez trouver des catégories proposant des promotions pour de nouveaux produits. Pour réussir à atteindre votre objectif, vous devez faire preuve d’un maximum de crédibilité. Pour cela, créez des messages personnalisés et originaux pour chaque forum. Évitez également d’écrire des messages publicitaires, plutôt vus comme une intrusion. Vous pouvez également répondre à des questions et profiter de l’occasion pour présenter les avantages qu’ont les utilisateurs à employer votre application.

Le SEM Search Engine Marketing

Le SEM regroupe un ensemble de techniques permettant d’optimiser la présence de votre site internet via les moteurs de recherche. Il en existe deux types : le SEO et le SEA. Le SEM est un excellent canal pour la génération d’installation d’application. On dit qu’un site un bien optimisé s’il apparait dans les premières propositions des moteurs de recherches sur les requêtes souhaitées.

SEO (gratuit)

Google note votre site internet par degré de pertinence. Pour cela, le moteur de recherche utilise 3 critères principaux : les liens, le contenu et l’expérience utilisateur (UX). Si tous ces critères sont importants dans une stratégie SEO, on accorde beaucoup d’intérêt aux mots-clés. Un audit SEO est alors une option à ne pas négliger pour optimiser ces mots-clés. Ensuite, vous pourrez réutiliser ces mots-clés dans une stratégie SEA. Les experts en SEM estiment peu à peu le terme d’SEO vieillissant, il serait donc possible qu’il disparaisse, au profit du Search eXperience Optimization qui prend surtout en compte l’expérience utilisateur (ergonomie, taux de rebond, taux de conversion et parcours de l’utilisateur).

SEA (payant)

Google offre une meilleure visibilité à votre application lorsque vous utilisez Adwords. Il s’agit d’une suite d’outils dont le but est de créer des campagnes publicitaires ciblées.
Vous l’aurez compris, lancer une application naissante sur le web n’est pas donné ! De nombreux critères sont à prendre en compte. Mais n’oubliez pas de déterminer vos objectifs, puis de mener les actions cohérentes qui en découlent. Enfin, faites-vous entourer d’experts qui vous guideront vers la réussite de votre appli mobile !

Et pourquoi ne pas utiliser la vidéo pour promouvoir votre produit/service ?